Ποιες μπαταρίες είναι καλύτερες - Duracell ή Energizer;

Cola ή Pepsi; Marvel ή DC; iPhone ή Android; Η ζωή μας είναι γεμάτη αντιπαραθέσεις μεταξύ επωνυμιών, καθεμία από τις οποίες προσπαθεί να αποκτήσει μεγαλύτερη δημοτικότητα μεταξύ των καταναλωτών. Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσουμε για τον αιώνιο ανταγωνισμό μεταξύ δύο, ίσως, των πιο δημοφιλών κατασκευαστών μπαταριών στον κόσμο: της Energizer και της Duracell, εξοικειωθείτε με τη στενά διασυνδεδεμένη ιστορία και των δύο εταιρειών και τελικά προσπαθήστε να καταλάβετε ποιανού τα προϊόντα είναι καλύτερα.

Η ιστορία του ροζ κουνελιού

Αρχικά, αξίζει να κάνετε ένα ταξίδι στο 1973, όταν κατέστη δυνατή η προβολή της πρώτης διαφήμισης για την προώθηση της μάρκας Duracell στην τηλεόραση. Ταυτόχρονα, οι έμποροι της εταιρείας έλαβαν ως βάση τη δομή της πλοκής του βίντεο, η οποία μπορεί να εντοπιστεί σε όλα σχεδόν τα διαφημιστικά βίντεο της εταιρείας: ένα ροζ κουνέλι, που «τροφοδοτείται» από μια μπαταρία της εταιρείας, συγκρίνεται με άλλα κουνέλια, που έχουν μόνο μπαταρίες από «άλλους κατασκευαστές». Η διαφήμιση αποδείχθηκε εμπορικά επιτυχημένη, οι πωλήσεις της εταιρείας άρχισαν να ανεβαίνουν και η διοίκηση πήρε την ιδέα ενός διαφημιστικού που θα αύξανε συνεχώς το ενδιαφέρον των καταναλωτών.

Η πρώτη απάντηση από την Energizer δεν ήταν ακριβώς γρήγορη: το βίντεο, γελοιοποιώντας το πρώτο βίντεο των ανταγωνιστών του, κυκλοφόρησε ήδη το 1989. Ωστόσο, η διοίκηση της εταιρείας αποφάσισε μια μάλλον τολμηρή κριτική: σε μια ευχάριστη φωνή στο διαφημιστικό βίντεο ειπώθηκε: «Ένας κατασκευαστής ισχυρίζεται ότι οι μπαταρίες του λειτουργούν καλύτερα από άλλους. Μπορεί να πιστεύετε ότι είναι ακόμη πιο αποτελεσματικά από το Energizer, αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια».

Ενδιαφέρων! Το βίντεο που κυκλοφόρησε ήταν στο γούστο του θεατή: οι άνθρωποι εκτίμησαν την προσεκτική υπόδειξη προς τους άμεσους ανταγωνιστές της εταιρείας και το ενδιαφέρον του κοινού για τα προϊόντα της μάρκας αυξήθηκε. Η διοίκηση της Energizer αποφάσισε να συνεχίσει να χρησιμοποιεί την εικόνα ροζ κουνελάκι στα διαφημιστικά της βίντεο.

Κάπως έτσι ξεκίνησε η αντιπαράθεση μεταξύ των brands. Για να είμαστε δίκαιοι, η Energizer ήταν η πρώτη εταιρεία που σήμανε το ροζ κουνελάκι. Έχοντας μάθει για τις μηχανορραφίες των ανταγωνιστών, η Duracell έκανε το ίδιο.

Το 1992, οι εταιρείες έπρεπε να συνάψουν ειρήνη: σε μια από τις συναντήσεις, οι διευθυντές συνήψαν ένα επίσημο έγγραφο, σύμφωνα με το οποίο μόνο η Energizer μπορούσε να χρησιμοποιήσει το «κοινό» σύμβολο στον Καναδά και τις Ηνωμένες Πολιτείες ως εμπορικό σήμα και σε όλες τις άλλες χώρες Η Duracell έλαβε την ελευθερία.

Από τη δεκαετία του '90, οι μάρκες άρχισαν να αναπτύσσονται χωριστά η μία από την άλλη. Το κουνέλι duracell υπέστη μια καλύτερη «εξέλιξη»: έγινε περισσότερο σαν χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων, απέκτησε τα δικά του χαρακτηριστικά χαρακτήρα και στη διαφήμιση άρχισε να εμφανίζεται στον θεατή ως τακτικός νικητής διαφόρων αγώνων / αγώνων / κολύμβησης και σκόπιμος αθλητής.

Όσο για το λαγουδάκι Energizer, δεν υπήρξαν τόσο σημαντικές αλλαγές: παρέμεινε μόνο ένα παιχνίδι που τροφοδοτείται από μπαταρίες. Ωστόσο, το τμήμα δημοσίων σχέσεων της εταιρείας συνέχισε να αναζητά επιτυχημένες διαφημιστικές ιδέες: για παράδειγμα, το 1994, όταν όλος ο κόσμος τρελαινόταν για τον Πόλεμο των Άστρων, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια διαφήμιση στην οποία ένα κουνέλι-παιχνίδι πολεμά τον ίδιο τον Νταρθ Βέιντερ και κερδίζει επειδή ο Η μπαταρία διαρκεί περισσότερο από αυτά που βρίσκονται σε ένα φωτόσπαθο Sith.

Ενδιαφέρων! Το Energizer Bunny είναι το δεύτερο πιο δημοφιλές κουνέλι στις Ηνωμένες Πολιτείες μετά το διάσημο Bugs Bunny.

Η τελευταία μεγάλη διαμάχη μεταξύ των εταιρειών ήταν η αγωγή του 2016 από την Energizer κατά των άμεσων ανταγωνιστών της. Η εταιρεία κατάφερε να κερδίσει την υπόθεση, αλλά οι πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες μίλησαν από μόνες τους: το 46,8% της αγοράς ανήκε στη Duracell. Ίσως στο μέλλον μια πιο επιτυχημένη μάρκα να μπορέσει να «απορροφήσει» μια άλλη, όπως συμβαίνει συχνά στον χώρο των μεγάλων επιχειρήσεων.

Ποιες μπαταρίες είναι καλύτερες;

Η διαφήμιση δείχνει πάντα πολλά υποσχόμενη, αλλά τι λένε οι πραγματικές δοκιμές; Όπως δείχνει η πρακτική, η πραγματική ζήτηση για μπαταρίες από την Duracell στις ΗΠΑ και πολλές άλλες απόχώρες του κόσμου - όχι μόνο τα αποτελέσματαΑυτό είναι αποτέλεσμα μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας, αλλά και συνέπεια του γεγονότος ότι οι μπαταρίες αυτής της εταιρείας είναι υψηλότερης ποιότητας.

Αναφορά. Όσον αφορά τη χωρητικότητα, τα περισσότερα στοιχεία αλατιού είναι κατά μέσο όρο τρεις φορές λιγότερο αποτελεσματικά από τα αλκαλικά (ακόμη και οι πιο φιλικές προς τον προϋπολογισμό παραλλαγές τους).

Αν συγκρίνουμε τις μπαταρίες AA ως προς τη χωρητικότητά τους, ο προφανής ηγέτης είναι το Duracell Turbo Max με τα 2273 mAh. Το δεύτερο «κουνέλι» αυτή τη φορά είναι αισθητά πίσω: μόλις 1992 mAh. Οι μπαταρίες δοκιμάστηκαν σε μέση τάση ενάμιση βολτ, αλλά το κόστος ανά αμπερώρα σε αυτή την περίπτωση δεν μιλά τόσο ξεκάθαρα για τους ηγέτες της αγοράς.

Γεγονός είναι ότι οι μπαταρίες Duracell και Energizer, αν και αρκετά δημοφιλείς στην αγορά, μερικές φορές είναι 2-4 φορές υψηλότερες σε τιμή από τις συμβατικές μπαταρίες. Αυτό μπορεί εν μέρει να εξηγηθεί από την αυξημένη χωρητικότητα, ωστόσο, δεδομένου του γεγονότος ότι ένα τέτοιο στοιχείο κοστίζει πολλές φορές περισσότερο από σχεδόν οποιοδήποτε άλλο στην αγορά, η αγορά του γίνεται απλώς ασύμφορη ακόμη και αν η μπαταρία διαρκεί περισσότερο.Η αναλογία τιμής-ποιότητας φαίνεται πιο βέλτιστη ακόμη και με οικιακές μπαταρίες όπως "Era", "Photon" ή "Cosmos".

Έτσι, εξετάσαμε την ιστορία του ανταγωνισμού μεταξύ δύο διάσημων εμπορικών σημάτων και αξιολογήσαμε επίσης την ποιότητα των προϊόντων τους. Ποια συμπεράσματα μπορούν να εξαχθούν από αυτό και αν αξίζει να πληρώσετε υπερβολικά "για τη μάρκα" ακόμα και αν τα προϊόντα της είναι ελαφρώς υψηλότερης ποιότητας - μόνο ο ίδιος ο αγοραστής μπορεί να αποφασίσει.